2026年以来，日本旅游业走出了“邪门”的趋势。
中国游客数量大幅缩水，单月减少30多万人次，对应的消费额也腰斩。可奇怪的是，日本外国游客总数和旅游收入不降反增。
日本政府观光局发布的数据显示，2026年一季度，中国游客同比减少了55%，但日本整体外国游客入境人数却同比增长了1.4%。
也就是说，中国游客的缺席，被其他游客填满了。
值得一提的是，日本统计的数据中，中国游客指的是中国大陆游客，不包括香港、澳门、台湾。
也就是说，减少的只是大陆游客数量，而根据统计数据，台湾赴日游客是大幅增长的，一季度同比增长了25.7%，排在第一位。
其他国家方面，韩国赴日游客增长尤其迅猛，同比增长了22%，仅次于台湾。
不仅是游客数量增长了，游客消费额也增长了。
据统计，2026年1-3月，外国游客在日消费总额约2.3378万亿日元，同比增长2.5%。
具体来看，韩国游客以79.56万人次强势领跑，一季度总量达305.8万，成为访日第一大客源国。
中国台湾地区游客一季度有204万人次，位居第二，但台湾游客的消费额是最多的，高达3884亿日元，直接跃居首位。
此外，越南、马来西亚等东南亚国家游客大幅增长，越南游客一季度暴增 71.3%，成为新的增长极。
远途市场的发力更是超出预期。
美国游客一季度达80.3万人次，增长 12.1%，消费额2592亿日元，位居第四大消费群体。
英国、澳大利亚、墨西哥等国游客数量也纷纷刷新纪录。
而在人均消费额上，排第一的欧洲游客，尤其是法国。
欧洲游客虽然数量没那么多，但一住就是半个月，深度游，加上日元汇率一直维持在低位，欧洲游客拿着欧元在日本消费，购买力极强
游客数量和消费额双增，这背后也有点怪异，此前中国大陆游客没有减少赴日旅游的时候，韩国、台湾、欧美游客去哪了呢？怎么中国大陆游客一减少，他们就去日本把数字填满了。
众所周知，中国游客的消费特点十分鲜明，集中在免税购物、高端百货、药妆等领域，曾是日本零售业的核心客源。
如今这些领域明显承压，高岛屋、J.Front等大型百货净利润出现五年来首次下滑，免税店销售额更是大幅下跌。
这样的情况下，整体日本游客消费额却在增长，这就不得不让人产生疑问，这些游客在日本到底消费了什么。
有媒体发出质疑，认为日本的统计数据存在夸大的可能，毕竟在旅游业承压的背景下，亮眼的数据既能提振行业信心，也能塑造“摆脱对华依赖”的形象。
当然，这只是个别媒体的猜测。
不过，对于这种“邪门”的增长能否持续，确实充满了不确定性。
首要的就是日元汇率波动存在变数，若后续日元升值，性价比优势消失，欧美、东南亚游客热度也就下来了。
此外，全球旅游市场竞争日益激烈，东南亚、欧洲等目的地也都在发力吸引游客，日本能否持续吸引全球游客，具有很大挑战性。
而对于我们来说，不管数据和趋势如何，都应该从中得出反思，对手并非如我们想象中那么脆弱。
战略上我们要藐视对手，但战术上不可轻视对手，更不可闭门自嗨，知己知彼，才能百战不殆。
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